新闻标题的制作和发展趋势

                          兰新项目部钟 渝

摘要:新闻标题在一则新闻甚至整个报纸版面中都占有相当重要的地位,被称之为纸质新闻媒介的眼睛。我们过去经常谈到的报纸新闻标题的制作方法,常用的有叙述式、号召式、赞扬式等三十多种形式。在现代传媒中我们经常使用的方法种类更多。文章结合广大通讯员写作的实际，首先简单谈谈现在我们在报纸新闻标题制作时常用的方法，然后重点分析报纸新闻标题的发展趋势。

关键词：生动活泼；一语破的；旗帜鲜明；口语化；

一、现在新闻标题制作的主要方法有以下几种：

1、题文一致。首先，标题所展示的一切事实必须要与新闻内容相符合。主要包括：标题的思想和新闻内容的思想基本一致、标题的基本事实和新闻基本内容完全一致。同时，标题所展现出的内容要清晰，不能让人产生歧义。其次，标题的结论在新闻中要有充足的依据，否则，加入论据不足，那么既使标题是符合事实的的，降低它本身的说服力。比如：要采写一则与铁路工程相关方面的稿件，那么记者或者通讯员一定要对铁路工程的基本情况有一个大致的了解，一定要亲自下到现场去了解情况，不能简单地看材料上的信息。只有这样才能让采写出的稿子不至于出现常识性错误。

2、一语破题。标题制作时，应该把事实中最新鲜、最重要、最有特点、最能反映新闻事实本事本质的一面凸显出来。这是因为新闻中的事实通常会有很多种。只有最新鲜的才是最精华的部分所在。只有抓往主要矛盾，次要矛盾才能解决，这样才能做到一语破的。

3．简洁明快。明快简洁是指要善于省略，就是只需保留新闻中的事实部分，省略其中不必要的议论和形容等部分；只需要保留事实的结果，省略不必要细节描写；只需要保留事实的核心部分，省略新闻由头的来源。但是，省略不是指没有原则的压缩。如果只是为了所谓的简洁原则和省略原则，从而使标题作得含混不清，引发读者的歧义，这就与初中相背而驰来的。因此，简洁明快就要既做到既做到利落，又要清晰易懂。比如：笔者在采写达成铁路开始临管运营的新闻中，由于正是大年三十这天，我的新闻标题是这样的：主标题《坐着火车走人户》，副标题是：写在达成铁路通车的日子里。

4、旗帜鲜明。是指标题在遣词造句上，一定要最能很明显地看出新闻的立场，是歌颂真善美，还是鞭挞假丑恶。这一点在新闻标题上一定要鲜明地表现出来。

5、生动活泼。要做到生动活泼就要运用一定的表现形式，这样才能比较完全地表达出思想性，真正做到思想性和艺术性相统一。可以采用的方法有对偶、仿拟、层递、倒装、衬托、警策等等。这有给标题增了色，才能增强新闻的可读性，才能抓住读者的眼睛，使读者乐于读下去。相反，如果新闻标题起得生硬死板，再好的新闻也难以让读者饶有趣味地读下去。比如：笔者在采写中铁二局参与电视剧《铁血》拍摄的新闻中，我直接将题目写成《过把瘾》。

二、在网络媒体的冲击下，纸质媒介为了生存，新闻标题有了新的发展趋势，以求更加吸引读者。这种新的趋势主要表现在以下几个方面：

1、标题要体现出因果判断，不能只是简单的平铺直叙。

新闻的价值不仅仅在于时间性，更重要的是，新闻标题要把事件的前因后果、价值判断都体现出来，能够给读者一定的价值导向。要做到这一点，必须在用词上严格注意，比如“京津城际铁路整体埋入式道岔首次落户亦庄车站”，这里面的“首次”就是个关键词，它能够让作者看到标题，就了解到新闻事实的重要性，对新闻的大致有一定的了解。

2、注意重点，抓住要害，不及其余。

现在的时代是快速发展是时代，大多数读者都是在上班时买了报纸，而阅读地点就是在地铁上或者公交上。他们没有时间和精力仔仔细细地把整份报纸读完，最常见的情况就是读者迅速地浏览一眼新闻标题，标题吸引读者，读者才会读下去，标题不吸引读者，这篇新闻稿件对读者来说就没有意义。这就是我们常说的“办报办题”、“看报看题”。因而在标题中一定要重点突出实践的要害，至于细枝末节一笔带过就好。

3、标题要齐全，肩、主、副三题相融合。

这种方法也叫“三度反复”，肩题、主题、附题加起来能够把实践简单地叙述完整。我们经常在一些主流报纸上可以看出来，它们在版面设计的实践中，一般地都有要求：主标题介于10～12字之间，最多不能超过12字。尤其是一些在新闻价值上不需要特别突出的实践报道，如果标题制作的过长，就容易造成喧宾夺主的结果。此外，太长的主标题，也容易给读者带来视觉上的疲劳。

4、关键词需要往前放，以词吸引读者的注意力。

在正常的状态下，新闻标题当然应该符合规定的语法要求，即是按照主谓宾的结构来开展。但是，在某些特殊的情况下，我们也可以打破这种常规的顺序，以此来突出信息要点。这就要求我们记者和通讯员在标题语序上要把最关键的词语放到前面。在写文章常常用这种倒序方法，在做标题是也是一样。

5、口语直接进入标题

报纸是大众媒介，主要面对的普通大众。生动活泼的形式，能够让读者喜闻乐见是非常重要的。否则，报纸就不可能吸引读者去读下去，也就必然起不到传播的作用。记者和通讯员都应该注意，新闻标题要在生动活泼效果的基础上，把口语直接进融入标题里面，这才是最见成效的传播方式。

三、结束语。

新闻标题的制作的原则主要依据于读者的兴趣，不仅是现在通行的标题制作方法，还是它目前的趋势，都是为了取悦读者，完成报纸传播的使命。所以，记者和通讯员在新闻稿件的写作和标题的制作时，一定要以读者为本，把读者的需求放在首位。

参考文献：

[1]金为为.浅析新闻标题的制作.[J]河北日报.2011(02)：11-15.

[2]谷向伟.网络新闻标题的低俗误区及对策[J].新闻爱好者，2012（04）：14-16.

[3]刘保全.新闻标题制作技巧百家谈[J].石油工业出版社，2011（06）：17-19